终于，在2017年中超联赛开赛前一天，“中超在哪里看？”的问题有了明确的答案。 据体育商业记者获得的最新消息：苏宁旗下PPTV获得新赛季中超联赛独家新媒体版权。 此外，PPTV也将成为后续亚冠比赛的独家新媒体平台。

电视台方面，央视获得了每轮至少两场比赛的转播权，并且还获得了所有比赛视频集锦的转播权。 地方站的情况与上赛季基本保持一致。 暴风体育和微鲸卫视继续拥有每轮一场比赛的转播权（央视直播），并仍拥有每轮一场固定比赛的移动转播权，微鲸科技继续享有一场比赛的OTT转播权每轮。 正确的。

此外，中超版权版图新晋者今日头条成为中超联赛2017-2020赛季官方短视频合作伙伴，搜狐将成功续签短视频点播权。 此外，微博与中超联赛的短视频合作也接近尾声。

乐视体育受挫，PPTV蓄势待发，头条微博入局

乐视退出后，PPTV聚力体育成功成为2017赛季中超联赛独家新媒体合作伙伴，将拥有PC端和移动端全部240场比赛的新媒体转播权。 天奥动力与PPTV暂时只签订了一年的合同，据悉金额为13.5亿元。

除了PPTV之外，央视也成为了这场足球版权大变的受益者。 由于体奥力量接管了2017-2010赛季亚冠赛事的全部媒体转播权，央视已于3月1日恢复亚冠联赛直播，球迷届时可以在央视观看亚冠联赛等一系列亚冠赛事。 。 在中超方面JRS直播，据大体商了解，苏宁向央视表现出了足够的诚意。 不仅没有过高的版权费要求，央视还获得了每轮至少两场比赛的转播权，而且还获得了所有比赛的转播权。 活动视频集锦的点播权。

今年，中超联赛首次出售短视频版权资源，今日头条成为中超联赛2017-2020赛季官方短视频合作伙伴，年费数千万。 此次合作后，今日头条提供的视频将包括所有中超比赛的官方3分钟精彩集锦，以及首个实时EVS慢动作（进球、红黄牌等赛事类型）回放本季尝试了短视频。 此外，体奥动力出品的中超人物访谈等优质原创视频节目也将同步至今日头条中超短视频频道。 此外，微博与中超的合作已接近达成，获得的权益与今日头条类似。

▼乐视体育将无法转播新赛季中超联赛

毫无疑问，乐视体育是中超版权版图重新洗牌后最大的输家。 亚冠、中超版权的相继流失，让乐视体育失去了核心版权资源。 目前，乐视体育剩余的足球版权资源中，除了独家转播的意甲之外，仅剩下与其他平台共享的英超和德甲。

此前，亚冠联赛突然停摆，不仅损害了乐视体育的声誉，还面临后续会员赔偿问题。 据腾讯科技透露，乐视体育提供的会员补偿方案并不能令会员满意。 乐视体育表示，由于各种会员购买渠道和时长不同，促销方式也不同，会员需要一一致电客服商讨具体补偿方案。

据了解，由于乐视体育会员有1个月、3个月、1年等不同的会员期限，以及捆绑会员，因此补偿方式也不同：有的用户会延长会员期限，有的只有部分用户会延长会员期限。 许多会员对退款表示不满。 为了防止滥用，乐视体育一度关闭了其官方微博的评论权限。 除了乐视体育的声誉受损之外，更可怕的是乐视体育的直接竞争对手PPTV突然变得更加强大。

在这场版权争夺战中，另一大玩家腾讯最终没有入局。 据《大体育商业》报道，腾讯与天奥动力一度接近达成合作。 不过，考虑到苏宁成为天奥动力新大股东，天奥动力与PPTV势必会形成更加紧密的合作关系。 因此，在权衡利弊之后，腾讯最终选择放弃中超版权的竞争。

乐视体育中超联赛付费模式失败

大体育商业在此前2月15日的报道中援引一位内部人士的分析称，“新赛季，乐视体育将放弃中超联赛独家转播权，PPTV等平台可能会铁定放弃中超联赛的独家转播权。”中超新媒体的独家版权，有可能甚至不会是非独家的。”这一分析如今已经成为中超联赛开赛前的事实。

乐视体育放弃中超的根本原因是收购价格太高。 试水一个赛季后，乐视体育看不到通过会员费收回成本的希望。 再加上其长期存在资金链紧张的问题，经过一番权衡最终决定放弃。 事实上，这方面已有早期迹象。 去年投资乐视网的融创中国董事局主席孙宏斌公开表示，“(乐视)体育今年不需要购买中超联赛的版权。中超联赛的版权超过十亿了，我觉得没有意义，没有。” 买中超就好了，买其他贵的就少买点。 一年有1万场直播，没有中超也没关系。”

▼为了推动会员付费，乐视体育投入了大量硬件补贴，但效果并不明显

其实大家从一开始就明白，中超需要培养用户付费观看比赛的模式。 早在体奥动力5年80亿元拿下中超版权后，体奥动力投资人中华文化董事长李瑞刚就曾在接受外媒采访时表示，这笔豪赌是年轻人会在移动设备上玩的赌注。 付费内容和足球一样，将成为中国大陆的一个重要产业。

显然，仅从媒体业务来看，广告和付费直播依然是体育媒体最大的常规收入来源。 但这种模式早已证明，仅靠广告费并不能弥补高昂的版权购买成本。 因此，乐视体育在两年内以27亿元接手中超新媒体版权时，将希望寄托在付费模式的成功上。

时任乐视体育副总裁的于航去年在与体奥力量合作的中超联赛启动会上明确表示：“从2018赛季开始，乐视体育将与体奥力量联手，为中国超级联赛带来新的机遇。”中超联赛进入全薪时代。” 从2016赛季中期开始，乐视体育在部分赛事中试点为球迷提供增值收费服务。

然而，现实与理想之间存在巨大差距。 乐视体育希望通过会员付费模式实现成本回收。 事实上，中超联赛的会员转化率还不到英超联赛的十分之一，这彻底击碎了乐视体育付费中超联赛的梦想。 乐视体育掌握中超联赛独家新媒体版权，但很难利用中国最有价值的IP实现会员转化和付费。 最重要的原因是央视和地方电视台也拥有中超联赛的版权，这引起了中超球迷的困惑。 巨大的分流，乐视体育的付费模式终于竹篮打水。 乐视体育联席总裁刘建红在2016年底的深圳峰会上公开对媒体表示：“我们把版权抬到了天价，所以产品要符合商业逻辑。我觉得不应该有。”这么多电视台免费转播中超联赛，对中超联赛的商业价值来说是最大的伤害。”

刘建红解释了中超付费模式难以落地的原因，但却引起了很多球迷的抱怨和质疑。 这或许表明，到目前为止，体育赛事观看付费模式大规模化的时机尚未成熟。 但同时，乐视体育的现实也决定了它不可能维持这种局面那么久。 一位央视工作人员这样表达了对苏宁和乐视体育的看法：“前者尊重现状，合作发展，后者则将央视视为对手，寻求颠覆。”

背靠苏宁，PPTV能否实现乐视体育未竟的梦想？

在付费体育直播方面，国内也有不少尝试者。 在足球方面，天盛曾因在中国大陆强制推行付费模式而破产。 经过多年深耕体育市场、壮大体育观众，2014年，拥有英超版权多年的新影体育尝试推出英超付费观看模式。 单游戏价格标清5.99元，高清9.99元。 这个价格显然更容易被接受。 截至2015年11月，其付费用户接近200万。

在篮球方面，NBA正在尝试付费直播。 2015年7月1日，腾讯正式拿下NBA独家网络转播权后，试水付费直播，并为每天特定赛事设置会员权限。 腾讯的付费游戏观看模式设计得非常仔细——他们选择付费观看的游戏通常是每轮“次”精彩的游戏。 这也是腾讯NBA会员制推行过程中反对较少的原因之一。

去年乐视体育开启中超时代时，体育大商曾做出过这样的分析（详情请参阅《【官方公告】乐视+体奥动力中超联赛5年合作推出中超联赛收费2018年模式》）：“在国外，优质体育赛事付费观看已是常态，但此前在国内却很难形成。一方面，用户的消费习惯尚未养成，另一方面，另一方面，没有一家公司拥有大量的体育赛事版权。”

“从中国体育产业的发展来看，付费观看中超联赛是未来发展的唯一出路，也并非完全不可接受。不过，在大规模推广付费模式之前，乐视体育必须首先提供最优质的服务和用户体验，方便别人才能方便自己。”

经过一个赛季的尝试，乐视体育对中超付费模式的探索最终失败。 乐视体育放弃的中超联赛独家新媒体版权被PPTV接手。 对于已经拥有中超、西甲、英超、亚冠、亚洲杯等优质IP的PPTV来说，未来将在会员付费方面继续发力。 据《体育大商》报道，PPTV目前正在考虑付费会员。 但目前看来，拥有大量体育赛事版权的PPTV在提供优质服务、提升用户体验等方面还需要多下功夫。

▼背靠苏宁，PPTV资源非常丰富

与需要支撑母公司乐视网的乐视体育相比，PPTV的后台苏宁明显更强。 吸取乐视体育的教训，苏宁通过中超赚钱的希望可能不大。 相反，苏宁会调动各方面力量来支持其在体育版权资源方面的巨额投入。 苏宁也相信，其各个板块都将受益于体育版权资源。 与之前的乐视体育相比，PPTV拥有更多的时间和更丰富的资源。

作为最早涉足体育转播的平台，PPTV一直被后来者包围，如今正处于重回巅峰的边缘。 这也是一种趋势。 PPTV可能会像之前的乐视体育一样受到关注。 然而，世事难料，体育直播也难料。 平台游戏尚未尘埃落定。

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