英超转会支出创新高,金元足球大踏步迈进?

编辑:  来源:jrskan  2024-06-10 17:02:33

北京时间2023年9月2日凌晨6点,英超转会窗口正式关闭,激动人心的转会大戏落下帷幕。今年英超再度打破转会支出纪录——27.85亿欧元,这甚至相当于西班牙、法国、意大利、德国四大联赛的转会支出总和。

随着转播和商业收入的飙升,英超联赛是否再次向“金钱足球”迈出了一大步?

今年夏天,数千万乃至数亿欧元的球员转会交易接连出现——1.166亿欧元的赖斯、1.16亿欧元的凯塞多、1.03亿欧元的贝林汉姆、1亿欧元的凯恩、9000万欧元的格瓦迪奥尔……各大联赛球队用真金白银打造出精彩的“军备竞赛”,夸张的金额不断刷新人们对球员价值的认知。

英超联赛毫无疑问位居榜首。

01、27.85亿欧元转会费创纪录,英超迎来新“黄金时代”了吗?

27.85亿欧元——这是截至当地时间9月1日转会窗口关闭时,20家英超俱乐部花费的转会费总额,创下了转会市场的新纪录。相比之下,中超“金元足球十年”的转会总投入仅为这个数字的一​​半。

英超联赛的投入上一次达到顶峰是在6年前的2017年,当时英超联赛的转会总支出高达16.14亿欧元。随后受多种因素影响,投入逐年下降,直到去年打破纪录。今年,夏季转会费纪录再次被打破。

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这一转会支出纪录足以让英超与其他欧洲竞争对手的差距进一步拉开,要知道西甲、意甲、德甲和法甲四大联赛的转会费支出分别为4.05亿欧元、8.51亿欧元、7.47亿欧元和9.01亿欧元,总数仅与英超接近。

如果以2000万欧元作为分界线,今年夏天英超俱乐部在转会市场上花费超过这一金额的球员共有50名,相比之下,西甲只有皇马引进的英格兰中场贝林汉姆达到了这一标准。

夏窗转会费排名前十的球员中,有六名来自英超,占比超过一半。

不仅如此,27.85亿欧元的转会总支出也让英超20支球队的平均支出达到1.39亿欧元,同样创下了新纪录。放眼未来,这或许只是一个开始,甚至是一个新常态的起点。

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众所周知,英超球队的吸金能力极强——根据德勤的数据,21-22赛季英超球队的平均收入达到2.75亿英镑,这也是他们敢于砸钱招募球员的原因。

但回头看十年前,英超球队的平均收入还不到现在的一半,约为1.26亿英镑,英超是如何在十年内实现收入翻番的?

02、花钱如流水,英超球队的钱从哪里来?

对于这个问题,我们可以从联盟整体和个别球队的角度来解析。

首先,从整个联赛来看,2016年英超联赛结束了与巴克莱银行长达15年的合作关系,并决定不再寻找新的冠名赞助商,而是采取“清洁”的品牌策略,只使用自己的名称和标志。

这一决定也直接让英超联赛摆脱了束缚,在服装配饰、消费品、饮料、能源、公用事业、金融服务、媒体和技术等不同行业拥有独家行业合作伙伴关系,商业收入也随之飙升。

到目前为止,英超联赛共有 10 家供应商或合作伙伴,包括 EA、耐克、阿迪达斯、艾利克斯,这些品牌每年为英超联赛提供超过 1 亿英镑的赞助收入。相比之下,西甲联赛刚与 EA 签订的冠名赞助费为每年 3000 万欧元,还不到英超联赛的 1/3。

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事实上,在近些年欧洲足球联赛的竞争中,英超早已脱颖而出,成为最具商业吸引力的赛事。根据德勤的数据,英超联赛在2021-22赛季的总收入达到55亿英镑,超过了西甲和德甲的总和。

其中最重要的部分是广播收入。2021 年,Sky、BT Sport、 Prime Video 和 BBC Sport 达成了一项为期三年、价值 50 亿英镑的国内媒体版权协议,该协议将持续到 2025 年。

据《泰晤士报》报道,在2022年至2025年的媒体版权周期中,英超联赛的海外合同价值增长了30%,达到53亿英镑,这是英超联赛海外转播权收入首次超过国内转播权收入。英超联赛国内外媒体版权总价值突破100亿英镑大关,成为迄今为止世界足坛价值最高的转播权交易。

转播收入是职业足球联赛的重要收入来源之一,也是衡量联赛品牌价值和商业潜力的关键指标。英超联赛巨额版权收入的直接受益者当然是各支球队,这笔巨额收入也进一步刺激各支球队加大投入,以期取得更好的成绩和曝光度,从而获得更多的份额和商业收入。

虽然英超还未公布2022-23赛季转播收入官方分配数据,但据预测,作为冠军的曼城将获得约1.8亿英镑的收入分成,远高于2021-22赛季的1.46亿英镑。仅此一项就相当于两支法甲俱乐部的年均收入。即便是21-22赛季转播收入最低的诺维奇,也有近1亿英镑的分成。

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可观的收入让各俱乐部有了在联赛中生存和持续发展的理由,也让越来越多的小俱乐部渴望分一杯羹,获取更多的利润,这也是为什么每年的英冠附加赛又被称为“十亿英镑大战”。

对于球队来说,联盟整体影响力的提升也为球队自身的商业赞助带来明显帮助。

球衣赞助几乎是球队最大、最重要的商业收入,本赛季与曼联的球衣赞助续约价值已达每年9000万英镑,这也是英超联赛中最高的球衣赞助金额;除了曼联,作为阿森纳的球衣赞助商,与后者的赞助合同也价值6000万英镑。

此外,PUMA与曼城的球衣赞助合同金额为每年6500万英镑,而耐克与切尔西的合作价格则与阿森纳处于同一水平。

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除了球衣赞助外,另一个同样重要的商业收入来源则是胸前广告。

新赛季英超联赛,20支球队中已有18支球队拥有球衣赞助商,仅切尔西和诺丁汉森林尚未达成协议。据报道,切尔西已经签署了每年价值超过4000万英镑的球衣赞助合同,而同为联赛顶级球队的利物浦则获得了桑坦德银行每年5000万英镑的赞助。

除了商业收入,英超球队在欧洲赛事中的表现也将带来可观的收入——进入欧冠也意味着他们可以参与分享下赛季超过20亿欧元的欧冠收入。当然,这个份额是和成绩紧密挂钩的。

今年夺得欧冠冠军的曼城,从欧冠赛场上就能赚到高达1.27亿欧元,也正是因为如此,每个赛季英超的四强争夺战比冠军争夺战还要精彩,参加欧冠和不参加欧冠的收入差距很容易就达到5000万欧元。

可见,英超球队收入的提升是他们敢于“大手大脚”的主要原因。另一方面,为了维持如此高的收入,球队必须保证不菲的投入。当大家都在搞军备竞赛的时候,只花钱不赚钱,必然导致成绩不理想。

昔日的英超冠军莱斯特城就是一个典型的反面例子,上赛季的转会市场上,莱斯特城只花了1500万欧元的引援费用,但最终的结果却是赛季结束时排名倒数第三并降级。

当然,巨额的投入并不一定能带来相应的成果,如何在清晰的战略指引下进行合理布局才是俱乐部健康发展的关键。从上赛季至今,布莱顿不仅通过阵容调整帮助俱乐部实现了盈利,还创下了队史最佳战绩,并打入了欧联杯。

作为英超“黑店”,海鸥队今夏又卖出6名球员,赚了1.87亿欧元,仅转会费利润就高达8925万欧元。

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同时,为了保护小俱乐部的生存环境,英超还有一项独特的机制,叫“金色降落伞”,即联赛俱乐部在降级后两个赛季仍有保障性收入。第一年是各英超球队55%的转播权分成,比如谢菲尔德联队上赛季就获得了约4400万英镑。这一机制也在一定程度上保护了中小俱乐部的利益。

但也有一部分人认为,这一制度是万恶之源,降级球队转会英冠后将获得三年近1亿英镑的补贴,这将破坏英冠的竞争平衡。

英超联赛未来将会如何发展,这场军备竞赛又将持续多久?

03.良性发展还是泡沫?英超球队需更理性投资

今年4月,英超联赛宣布对未来转播计划进行重大调整,每赛季增加60场直播比赛。据《每日电讯报》报道,英超联赛高层计划在下一份国内媒体版权合同中为转播商提供更多直播比赛——将每赛季380场比赛中的直播比赛数量从200场增加到260场。

转播场次的增加也是英超联赛为提高其下一份国内媒体版权合同价值所做的尝试。2025年,英超联赛将迎来新一轮的版权周期。据彭博社等外媒报道,苹果计划竞标英超联赛和英冠联赛的转播权,并将英格兰足球赛事添加到其流媒体平台Apple TV Plus中。

当然,作为已有版权的拥有者,亚马逊、BBC、天空体育等也在争取与英超达成续约,预计随着参与竞标JRS直播,2025年的英超转播收入有望突破58亿英镑。

同样,英超球队或许能在新欧冠联赛中获得更大的收益,因为其他联赛的竞争对手无法维持如此高的投入。

现有的欧冠联赛将在2024-2025年进行重组,参赛球队数量将从32支增至36支,这意味着比赛场次将从125场增至189场,小组赛阶段将被联赛阶段取代——也被称为“瑞士模式”。

英格兰凭借欧足联积分优势肯定会额外获得1-2个名额,这将给英超联赛的收入和竞争格局带来重大变化,毕竟欧足联希望在新的欧冠模式下,俱乐部比赛收入能增加33%左右。

此外,受FFP(财政公平法案)影响,英超球队近年来更多地使用了分期付款或摊销合同,以及解约费、回购条款、奖金超过工资等复杂合同,这些条款的存在是球队为了自身利益最大化而做出的决定。

不过英超如此疯狂的投入也带来了一定的隐患,无论是参加欧冠的五强球队和其余球队之间的差距,还是英超和低级别联赛之间的差距都会越来越大。

据统计,继去年夏天向英国以外的俱乐部支付了约10亿英镑的转会费后,今年冬窗英超又向英国以外的俱乐部支付了6.8亿英镑的转会费。

但英格兰低级别联赛体系就没有那么幸运了,几乎没有转会费从国内联赛级别阶梯向下流出,英超22-23赛季花费的近20亿英镑中,只有2500万英镑花在了英足总三个级别的球员身上,占比仅为1.25%。

这种现象可能会导致基层发展出现问题,自身的造血能力可能也会受到这一轮军备竞赛的打击。

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总体来说,英超联赛无论从联赛还是个别球队来看,都拥有巨大的吸金能力。同时,为了维持这样的收入水平,不可避免地要卷入这场军备竞赛。如何更加理性地投入,或许成为更值得各俱乐部关注和思考的问题。

但从目前的情况来看,我们可以清晰的看到,英超联赛依然是世界足坛的中心,未来也依然是世界足坛关注度最高、收入最高的联赛。

文/杨雨萌

李路远 编辑

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